Τα φάρμακα απώλειας βάρους αλλάζουν την οικονομία: Πώς τα GLP-1 αναδιαμορφώνουν τις αγορές
Από τη μείωση δαπανών σε τρόφιμα και αλκοόλ μέχρι την επίδραση στη μόδα και τις αερομεταφορές, η έκρηξη των GLP-1 φέρνει ριζικές αλλαγές.
Η εκρηκτική δημοτικότητα των φαρμάκων απώλειας βάρους, όπως το Ozempic και το Wegovy, έχει επεκταθεί πέρα από τις Ηνωμένες Πολιτείες, επηρεάζοντας πλέον πολλούς κλάδους της παγκόσμιας οικονομίας. Έρευνα τον Νοέμβριο έδειξε ότι ένας στους οκτώ ενήλικες στις ΗΠΑ χρησιμοποιεί πλέον φάρμακα GLP-1, είτε για απώλεια βάρους είτε για τη διαχείριση χρόνιων παθήσεων. Αυτή η ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά, που ήδη αποφέρει δισεκατομμύρια δολάρια, αναμένεται να συνεχίσει την ανοδική της πορεία, με την Novo Nordisk να καταγράφει πάνω από 31 δισ. δολάρια έσοδα το 2024 μόνο από αυτά τα φάρμακα.
Η επίδραση των GLP-1 είναι αισθητή και στον πολιτισμό, με διασημότητες να προωθούν τα φάρμακα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να κατακλύζονται από συζητήσεις και hashtags όπως «Ozempic face». Η κυκλοφορία τους πλέον και σε μορφή χαπιού αναμένεται να αυξήσει περαιτέρω τη χρήση τους.
Ωστόσο, οι επιπτώσεις των GLP-1 ξεπερνούν την προσωπική ευεξία. Επιστημονικές έρευνες καταδεικνύουν σημαντικές αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες. Η Νικολέτ Πέις, διαιτολόγος από τη Νέα Υόρκη, επισημαίνει ότι οι χρήστες αναφέρουν μειωμένη όρεξη και λιγούρες, καθώς τα φάρμακα επηρεάζουν τα κέντρα ανταμοιβής του εγκεφάλου, μειώνοντας την επιθυμία για υπερ-επεξεργασμένα τρόφιμα.
Αυτό μεταφράζεται σε μείωση δαπανών για είδη παντοπωλείου και γρήγορο φαγητό. Σύμφωνα με μελέτη στο Journal of Market Research, νοικοκυριά με χρήστη GLP-1 μείωσαν τις δαπάνες τροφίμων πάνω από 5% μέσα σε έξι μήνες. Αντίστοιχα, έρευνα της Bain & Company τον Ιανουάριο έδειξε μείωση 5% στις δαπάνες για fast food. Μεγάλες αλυσίδες, όπως η McDonald’s, εκτιμάται ότι θα μπορούσαν να χάσουν εκατομμύρια επισκέψεις και εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Αντιμέτωπες με αυτές τις αλλαγές, εταιρείες τροφίμων υιοθετούν νέες στρατηγικές, όπως προϊόντα με την ένδειξη «GLP-1 friendly» στα σούπερ μάρκετ των ΗΠΑ, αν και η αποτελεσματικότητά τους απαιτεί προσοχή και ιατρική συμβουλή.
Επιπλέον, η χρήση GLP-1 συνδέεται με μειωμένη κατανάλωση αλκοόλ. Έρευνα της EY-Parthenon (Μάρτιος 2025) έδειξε ότι το 44% των χρηστών πίνει λιγότερο, ενώ το 82% διατηρεί αυτή τη συνήθεια. Οι μετοχές αλκοολούχων ποτών έχουν ήδη παρουσιάσει πτώση, με την Brown-Forman, παραγωγό του Jack Daniel’s, να προειδοποιεί για πιέσεις στον κλάδο. Αν και η Coca-Cola εμφανίζεται έτοιμη να προσαρμοστεί με προϊόντα χαμηλών θερμίδων, η συνολική κατανάλωση αναψυκτικών και καφέ αναμένεται να μειωθεί.
Η αύξηση των χρηστών GLP-1 φέρνει και οφέλη στις μετακινήσεις. Πιο αδύνατοι επιβάτες σε αεροπορικές πτήσεις αναμένεται να μειώσουν το κόστος καυσίμων, με αμερικανικές αεροπορικές να εκτιμάται ότι θα εξοικονομήσουν έως 580 εκατ. δολάρια.
Τέλος, η βιομηχανία της μόδας βλέπει αύξηση στις πωλήσεις μικρότερων μεγεθών, ενώ η βιομηχανία ομορφιάς ανταποκρίνεται σε ανάγκες όπως η ξηρότητα και η χαλάρωση του δέρματος. Στο μεταξύ, οι χρήστες GLP-1 δείχνουν να επενδύουν περισσότερο στη μυϊκή ενδυνάμωση και την άσκηση, αναγνωρίζοντας τη σημασία της διατήρησης μυϊκής μάζας για την επιτυχία της αγωγής.