Σάλος στην Κίνα: Η Dettol απέσυρε διαφήμιση που παρομοίαζε τους άνδρες με βακτήρια
Η επίμαχη καμπάνια προκάλεσε οργή στα κοινωνικά δίκτυα για σεξιστικά στερεότυπα και υποτιμητικούς χαρακτηρισμούς, αναγκάζοντας την εταιρεία να ζητήσει δημόσια συγγνώμη.
Έντονες αντιδράσεις και σάλο έχει προκαλέσει στην Κίνα μια διαφήμιση της βρετανικής εταιρείας Dettol, η οποία αναγκάστηκε να αποσύρει το επίμαχο υλικό και να ζητήσει δημόσια συγγνώμη. Η διαφήμιση, που ήταν δομημένη ως «micro drama» διάρκειας πέντε λεπτών, παρουσίαζε έναν άνδρα που αναζητούσε σύντροφο, θέτοντας ως απαράβατο όρο η γυναίκα να είναι «καθαρή» και να μην έχει «μολυνθεί από άλλους άνδρες».
Η πλοκή, η οποία βασίστηκε σε **σεξιστικά στερεότυπα**, οδήγησε σε έντονη σύγκρουση μεταξύ των πρωταγωνιστών, με τη γυναίκα να καταγγέλλει τον σύντροφό της για μισογυνισμό πριν αποχωρήσει από τη σχέση. Ωστόσο, η κλιμάκωση της διαφήμισης υπήρξε ιδιαίτερα αμφιλεγόμενη, καθώς το προϊόν της Dettol παρουσιάστηκε ως η «λύση» απέναντι σε «τοξικούς άνδρες που μοιάζουν με βακτήρια».
Η καμπάνια προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων στα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με τους χρήστες να κατηγορούν την εταιρεία για υποτιμητική στάση απέναντι στις σχέσεις και αντικειμενοποίηση. Χαρακτηριστικά, σε σχόλια στο Weibo, πολλοί καταναλωτές δήλωσαν σοκαρισμένοι, ενώ αρκετοί ζήτησαν μποϊκοτάζ των προϊόντων της Dettol.
Σε επίσημη ανακοίνωσή της τη Δευτέρα, η Dettol παραδέχθηκε ότι το περιεχόμενο προσέβαλε το κοινό, ιδίως τις γυναίκες, και ανέλαβε την ευθύνη για τα κενά στον σχεδιασμό της καμπάνιας. Αν και η εταιρεία υποστήριξε ότι στόχος ήταν η κριτική των έμφυλων διακρίσεων, δεσμεύτηκε για την επανεξέταση των διαδικασιών ελέγχου περιεχομένου ώστε να αποφευχθούν ανάλογα περιστατικά στο μέλλον.