Η Meta επενδύει στη διαφήμιση για το AI αλλά το βίντεο στερείται ουσίας
Μια αμφιλεγόμενη καμπάνια αισιοδοξίας με μουσική επένδυση που παραπέμπει σε... αποκάλυψη.
Ο Mark Zuckerberg επιχειρεί να ανατρέψει το αρνητικό κλίμα γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη (AI), λανσάροντας μια νέα, πολυδάπανη διαφημιστική καμπάνια που υπόσχεται ένα μέλλον γεμάτο οφέλη για όλους. Στόχος της Meta είναι να κατευνάσει τις ανησυχίες των λεγόμενων «AI doomers», οι οποίοι προειδοποιούν για δυστοπικά σενάρια μαζικής ανεργίας, απώλειας δεδομένων και κοινωνικής αποσύνθεσης.
«Καθώς μπαίνουμε σε αυτό το νέο κύμα με την AI, συνεχίζουμε να πιστεύουμε ότι το μέλλον ανήκει σε όλους», δήλωσε χαρακτηριστικά ο Mark Zuckerberg σε ανάρτησή του, υπογραμμίζοντας τη δέσμευση της εταιρείας για δίκαιη κατανομή των τεχνολογικών δυνατοτήτων. Ωστόσο, η προσπάθεια αυτή κρύβει σημαντικά παράδοξα που δεν πέρασαν απαρατήρητα.
Το κεντρικό διαφημιστικό σποτ διάρκειας ενός λεπτού, αν και φιλοδοξεί να προωθήσει την καινοτομία της Meta σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το Instagram και το WhatsApp, αποτυγχάνει να παρουσιάσει οποιαδήποτε ουσιαστική εφαρμογή της τεχνητής νοημοσύνης. Αντ’ αυτού, το βίντεο απαρτίζεται από γενικόλογα πλάνα καθημερινών ανθρώπων που χαμογελούν, χορεύουν και αγκαλιάζονται, χωρίς να καθίσταται σαφές πώς η AI βελτιώνει την καθημερινότητά τους.
Η ειρωνεία κορυφώνεται με την επιλογή του soundtrack, καθώς η Meta επέλεξε το θρυλικό κομμάτι «Five Years» του David Bowie. Οι στίχοι του τραγουδιού περιγράφουν τον πανικό της ανθρωπότητας μπροστά στο ενδεχόμενο ολικής καταστροφής του κόσμου μέσα σε μια πενταετία, γεγονός που έρχεται σε πλήρη αντίθεση με το μήνυμα αισιοδοξίας που επιδιώκει να περάσει ο τεχνολογικός κολοσσός.