Σάλος με τη διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι: «Έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό»

Έντονες αντιδράσεις και ένα κύμα κοινωνικής αποδοκιμασίας έχει προκαλέσει η νέα διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας αθλητικών προβλέψεων Novig, με πρωταγωνίστρια τη Σίντνεϊ Σουίνι. Ολυμπιονίκες και κορυφαίες αθλήτριες από όλο τον κόσμο καταγγέλλουν ότι η καμπάνια σεξουαλικοποιεί τον γυναικείο αθλητισμό, υποβαθμίζοντας την πραγματική αξία, τη σκληρή δουλειά και τα επιτεύγματα των γυναικών στον χώρο.

Η 29χρονη Αμερικανίδα ηθοποιός, η οποία είναι στρατηγική συνεργάτιδα και μέτοχος της Novig, εμφανίζεται σε εικόνες της καμπάνιας με ελάχιστα ρούχα, χρησιμοποιώντας αθλητικό εξοπλισμό ως «αξεσουάρ». Η αντίδραση της αθλητικής κοινότητας ήταν άμεση και καταλυτική. Η Αυστραλή τετράκις χρυσή Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση, Αριάρνε Τίτμους, εξέφρασε τον αποτροπιασμό της, χαρακτηρίζοντας τη διαφήμιση «χαστούκι στο πρόσωπο» κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην αριστεία και την ομαδικότητα.

Η Βρετανίδα σπρίντερ Έιμι Χαντ, μετά την εμφάνισή της στο Ultimate Championships στη Βουδαπέστη όπου σημείωσε χρόνο 22,10 δευτερόλεπτα, δήλωσε χαρακτηριστικά: «Σίντνεϊ Σουίνι, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό», τονίζοντας ότι το πραγματικό πρόσωπο του αθλητισμού περιλαμβάνει ιδρώτα, δάκρυα και μυς, όχι λάμψη. Το μήνυμα αυτό έγινε γρήγορα viral, με την Αμερικανίδα γυμνάστρια Γκρέισι Κρέιμερ να ηγείται μιας διαδικτυακής τάσης όπου αθλήτριες αναδεικνύουν την πραγματική τους καθημερινότητα στις προπονήσεις.

Στο κύμα αντιδράσεων συμμετείχαν επίσης η Λάνι Πάλιστερ, η Σόφι Κέιπγουελ, η Τίλι Κερνς και η Σκάι Νίκολσον, τονίζοντας ότι η καμπάνια προωθεί μια στερεοτυπική αφήγηση που απομονώνει τη γυναίκα από το αθλητικό της υπόβαθρο. Παρά τον θόρυβο, η Σίντνεϊ Σουίνι δεν έχει απαντήσει άμεσα, αναδημοσιεύοντας απλώς παλαιότερες γυμνές φωτογραφήσεις αθλητών, αφήνοντας να εννοηθεί ότι οι επικρίσεις είναι υποκριτικές. Το ζήτημα αναζωπυρώνει τη συζήτηση για τα γυναικεία πρότυπα και την εμπορευματοποίηση του σώματος στα σύγχρονα μέσα ενημέρωσης.