Singles’ Day: Τι είναι η «Ημέρα των Εργένηδων» και γιατί τα καταστήματα κάνουν μεγάλες εκπτώσεις στις 11 Νοεμβρίου

Η 11η Νοεμβρίου δεν είναι πλέον μόνο μια συνηθισμένη ημέρα του ημερολογίου, αλλά έχει εξελιχθεί σε μία από τις μεγαλύτερες ημέρες αγορών παγκοσμίως.
Πρόκειται για τη
Singles’ Day
, γνωστή και ως «Η
μέρα των Εργένηδων
», η οποία ξεκίνησε στην Κίνα ως μια ανεπίσημη γιορτή για όσους δεν βρίσκονται σε σχέση, αλλά με την πάροδο των ετών μετατράπηκε σε μια τεράστια εμπορική διοργάνωση, με εκπτώσεις, προσφορές και πωλήσεις δισεκατομμυρίων.
Αν και στην Ελλάδα η Singles’ Day δεν έχει αποκτήσει ακόμη την αναγνωρισιμότητα της
Black Friday,
ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις αξιοποιούν την 11η Νοεμβρίου για να προσφέρουν ειδικές τιμές, κυρίως μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων.
Πώς ξεκίνησε η Singles’ Day και τι σημαίνει το 11/11
Η ιστορία της Singles’ Day ξεκινά το 1993, στο Πανεπιστήμιο της Ναντζίνγκ στην Κίνα. Σύμφωνα με την επικρατέστερη εκδοχή, τέσσερις φοιτητές που δεν βρίσκονταν σε σχέση αποφάσισαν να δημιουργήσουν μια γιορτή αφιερωμένη στην εργένικη ζωή, ως μια εναλλακτική απάντηση στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.
Η επιλογή της ημερομηνίας δεν ήταν τυχαία. Η 11η Νοεμβρίου γράφεται αριθμητικά ως 11/11, με τα τέσσερα ψηφία «1» να συμβολίζουν τέσσερις μοναχικούς ανθρώπους. Στην κινεζική κουλτούρα, μάλιστα, ο αριθμός ένα συνδέεται συμβολικά με την εργένικη ζωή, καθώς θυμίζει ένα μεμονωμένο κλαδί.
Αρχικά, η γιορτή περιλάμβανε συγκεντρώσεις φίλων, εξόδους και ανταλλαγή δώρων μεταξύ ανθρώπων που δεν είχαν σύντροφο. Σταδιακά διαδόθηκε και σε άλλα πανεπιστήμια, προτού αποκτήσει ευρύτερη απήχηση στην κινεζική κοινωνία.
Πώς η Alibaba μετέτρεψε τη γιορτή σε ημέρα εκπτώσεων
Η μεγάλη αλλαγή ήρθε το 2009, όταν ο κινεζικός κολοσσός ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba αποφάσισε να αξιοποιήσει εμπορικά την Singles’ Day, διοργανώνοντας μια μεγάλη εκπτωτική καμπάνια μέσω των διαδικτυακών πλατφορμών του.
Η ιδέα ήταν απλή: οι καταναλωτές θα μπορούσαν να γιορτάσουν την ημέρα αγοράζοντας δώρα για τον εαυτό τους, επωφελούμενοι από σημαντικές προσφορές. Με αυτόν τον τρόπο, η Singles’ Day απέκτησε έναν νέο χαρακτήρα, μετατρέποντας την αυτοεπιβράβευση σε κίνητρο για αγορές.
Η επιτυχία ήταν τόσο μεγάλη, ώστε σύντομα ακολούθησαν και άλλες επιχειρήσεις, με αποτέλεσμα η 11η Νοεμβρίου να εξελιχθεί σε έναν εμπορικό θεσμό γνωστό και ως «Double 11».
Σήμερα, μεγάλες πλατφόρμες συμμετέχουν στη διοργάνωση, προσφέροντας εκπτώσεις σε ηλεκτρονικά είδη, ρούχα, καλλυντικά, οικιακές συσκευές και πολλές ακόμη κατηγορίες προϊόντων. Οι προσφορές μάλιστα δεν περιορίζονται απαραίτητα σε ένα 24ωρο, καθώς πολλές επιχειρήσεις ξεκινούν τις εκπτωτικές καμπάνιες αρκετές ημέρες ή ακόμη και εβδομάδες νωρίτερα.
Μεγαλύτερη ακόμη και από την Black Friday
Η Singles’ Day έχει εξελιχθεί σε ένα από τα σημαντικότερα εμπορικά γεγονότα στον κόσμο, ξεπερνώντας σε συνολική αξία συναλλαγών ακόμη και τη Black Friday και τη Cyber Monday.
Ενδεικτικά, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας Syntun που επικαλέστηκε το Reuters, οι πωλήσεις κατά την εκπτωτική περίοδο της Singles’ Day το 2024 έφτασαν τα 1,44 τρισεκατομμύρια γουάν, ποσό που αντιστοιχούσε σε περίπου 202 δισεκατομμύρια δολάρια.