Τα KFC αλλάζουν προμηθευτή και αντικαθιστούν την Pepsi με Coca-Cola έως το 2027
Μετά από τέσσερις δεκαετίες συνεργασίας, η αλυσίδα εστίασης προχωρά σε στρατηγική ανανέωση της πρότασής της για την αμερικανική αγορά.
Σε μια κίνηση που αλλάζει τα δεδομένα στην αγορά της εστίασης, η αλυσίδα KFC ανακοίνωσε τη λήξη της μακροχρόνιας συνεργασίας της με την Pepsi. Έπειτα από τέσσερις δεκαετίες κοινής πορείας, η αλυσίδα σταματά να σερβίρει τα αναψυκτικά της Pepsi στα εστιατόριά της στις Ηνωμένες Πολιτείες, επιλέγοντας την Coca-Cola ως τον νέο της αποκλειστικό συνεργάτη. Η μετάβαση αυτή, η οποία αποτελεί μέρος του σχεδίου «Kentucky Fried Comeback», αναμένεται να ολοκληρωθεί πλήρως έως το πρώτο τρίμηνο του 2027.
Η σχέση της KFC με την PepsiCo ξεκίνησε το 1986, όταν ο όμιλος αναψυκτικών εξαγόρασε την αλυσίδα. Πριν από εκείνη τη χρονική στιγμή, η KFC αποτελούσε τον δεύτερο μεγαλύτερο πελάτη της Coca-Cola στις Ηνωμένες Πολιτείες, αμέσως μετά τα McDonald’s. Παρά τη μακρά ιστορία, η νέα στρατηγική της Yum Brands στοχεύει στην ανάκτηση του χαμένου εδάφους απέναντι σε ανταγωνιστές όπως η Chick-fil-A και η Popeyes. Η Κάθριν Ταν-Γκιλέσπι, πρόεδρος της KFC στις ΗΠΑ, υπογράμμισε ότι η νέα συνεργασία με την Coca-Cola είναι απαραίτητη για την καινοτομία και την προσέλκυση των σύγχρονων καταναλωτών. Σημειώνεται πως η αλλαγή αφορά αποκλειστικά τα καταστήματα εντός των Ηνωμένων Πολιτειών, καθώς στο εξωτερικό η παρουσία της Coca-Cola στα εστιατόρια της αλυσίδας είναι ήδη διαδεδομένη.