Ηλεκτρονικές αγορές: Τι περιλαμβάνει το ψηφιακό καλάθι κάθε γενιάς στην Ελλάδα

Το ηλεκτρονικό εμπόριο αποτελεί πλέον κοινή συνήθεια για τους Έλληνες, καθώς οκτώ στους δέκα χρήστες του διαδικτύου, ηλικίας 16 έως 64 ετών, έχουν πραγματοποιήσει έστω μία αγορά το τελευταίο εξάμηνο. Παρά την καθολική υιοθέτηση των ψηφιακών αγορών, η νέα έρευνα Focus on Tech Life | Web της Focus Bari, που διεξήχθη το πρώτο εξάμηνο του 2026 σε δείγμα 1.500 ατόμων, αποκαλύπτει σημαντικές διαφορές ανάμεσα στις γενιές όσον αφορά το περιεχόμενο του ψηφιακού καλαθιού τους.

Οι Millennials αναδεικνύονται ως οι πιο δραστήριοι αγοραστές, με μέσο όρο 29 συναλλαγές ανά εξάμηνο και τη μεγαλύτερη δαπάνη, η οποία αγγίζει τα 1.159 ευρώ. Ακολουθεί η Gen X με 989 ευρώ, ενώ η Gen Z δαπανά 868 ευρώ. Η διείσδυση του ηλεκτρονικού εμπορίου κυμαίνεται σε υψηλά επίπεδα, φτάνοντας το 82% για τους Millennials και τη Gen X, και το 76% για τη Gen Z.

Αν και τα ρούχα αποτελούν την πρώτη επιλογή και για τις τρεις γενιές, μαζί με τα παπούτσια και το delivery, οι προτεραιότητες αποκλίνουν στη συνέχεια:
* Η Gen Z στρέφεται έντονα προς τις μετακινήσεις, περιλαμβάνοντας στην πεντάδα των αγορών της εισιτήρια για πλοία, τρένα, λεωφορεία και αεροπλάνα.
* Οι Millennials επιλέγουν επιπλέον βιταμίνες, συμπληρώματα διατροφής και ηλεκτρονικά είδη.
* Η Gen X δίνει έμφαση στα καλλυντικά και τα ηλεκτρονικά προϊόντα.

Σχετικά με τις μεθόδους πληρωμής, η χρεωστική κάρτα παραμένει κυρίαρχη για όλους. Ωστόσο, η χρήση των ψηφιακών πορτοφολιών είναι σαφώς πιο διαδεδομένη στους νεότερους, με το 41% της Gen Z να τα προτιμά, έναντι 34% των Millennials και 26% της Gen X. Συμπερασματικά, η έρευνα δείχνει πως το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν είναι πια ζήτημα ηλικιακής απόστασης, αλλά διαφορετικών καταναλωτικών αναγκών και τρόπου ζωής.