Η EA φέρνει διαφημίσεις μέσα στα παιχνίδια της με την πλατφόρμα EA Advertising
Η εταιρεία μετατρέπει τους ψηφιακούς της κόσμους σε διαφημιστικές πινακίδες, υποσχόμενη πως η εμπειρία των 120 εκατομμυρίων παικτών δεν θα διακόπτεται.
Αν θεωρούσατε ότι η αγορά ενός τίτλου AAA με 70 ή 80 ευρώ, μαζί με τα ατελείωτα microtransactions και τα season passes, ήταν αρκετή για να εξασφαλίσετε μια εμπειρία χωρίς διαφημίσεις, η Electronic Arts (EA) έρχεται να ανατρέψει τα δεδομένα. Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσημα το λανσάρισμα του EA Advertising, μιας νέας, εσωτερικής πλατφόρμας που στοχεύει να φέρει brands και χορηγούς απευθείας μέσα στο gameplay των τίτλων της.
Το EA Advertising δεν περιορίζεται σε απλά στατικά banners. Πρόκειται για ένα εξελιγμένο εργαλείο ενσωματωμένο στην Frostbite Engine, το οποίο επιτρέπει σε διαφημιστικές εταιρείες να πραγματοποιούν αγορές χώρου σε πραγματικό χρόνο. Με ένα μηνιαίο κοινό που ξεπερνά τους 120 εκατομμύρια ενεργούς παίκτες, η EA ουσιαστικά μετατρέπει τα παιχνίδια της στη μεγαλύτερη ψηφιακή διαφημιστική πλατφόρμα στον κόσμο.
Η αρχή γίνεται με τον κατάλογο των αθλητικών τίτλων, όπως το EA SPORTS FC, το Madden NFL και το College Football 26. Σύμφωνα με την εταιρεία, η παρουσία διαφημίσεων σε πινακίδες, η χρήση branded overlays στις μεταδόσεις και η διοργάνωση επίσημων in-game events προσθέτουν ρεαλισμό. Ήδη, εταιρείες όπως η Red Bull και η Mountain Dew έχουν δοκιμάσει επιτυχημένα καμπάνιες με προκλήσεις και ειδικές εμφανίσεις.
Παρά τις υποσχέσεις της EA ότι οι παρεμβάσεις θα είναι «μη παρεμβατικές», οι gamers παραμένουν επιφυλακτικοί, έχοντας στη μνήμη τους το φιάσκο του UFC 4, όπου full-screen διαφημίσεις διέκοπταν τη ροή των replays. Με δεδομένο το μέγεθος των εσόδων που αναμένονται, θεωρείται απίθανο να υπάρξει επιλογή απενεργοποίησης των διαφημίσεων. Το μεγάλο ερώτημα που τίθεται πλέον είναι αν το μοντέλο αυτό θα επεκταθεί σύντομα σε δημοφιλή franchise όπως το The Sims, το Skate και το Battlefield, καθιστώντας το gaming ακόμα πιο εταιρικό.