Ελλάδα: Πρωταγωνίστρια στον ευρωπαϊκό τουρισμό με 71% θετική ανάπτυξη επιχειρήσεων

Η ελληνική τουριστική αγορά επιβεβαιώνει τη δυναμική της, κατακτώντας ηγετική θέση στον ευρωπαϊκό χάρτη, σύμφωνα με το Ευρωπαϊκό Βαρόμετρο Καταλυμάτων 2026. Παρά τις γεωπολιτικές αναταράξεις, τις εμπορικές εντάσεις και την κρίση στη Μέση Ανατολή, οι επιχειρήσεις φιλοξενίας στην Ευρώπη επιδεικνύουν αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, με την Ελλάδα να ξεχωρίζει ιδιαίτερα.

Σύμφωνα με την έρευνα, η οποία βασίζεται σε στοιχεία από 1.240 στελέχη του κλάδου σε συνεργασία με την Booking.com και τη Statista, το 71% των ελληνικών επιχειρήσεων φιλοξενίας κατέγραψε θετική ανάπτυξη το τελευταίο εξάμηνο, αποτελώντας την υψηλότερη επίδοση μεταξύ των χωρών που συμμετείχαν. Επιπλέον, το 65% των επιχειρηματιών αξιολογεί θετικά τις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς, ενώ το 73% δηλώνει αισιόδοξο για την επόμενη σεζόν.

Ωστόσο, το Βαρόμετρο αναδεικνύει και τις χρόνιες παθογένειες που χρήζουν προσοχής. Η Ελλάδα παρουσιάζει περιορισμένη πρόοδο στην αντιμετώπιση της εποχικότητας, καθώς υπολείπεται σε συνεργασίες με πολιτιστικούς φορείς και στη δημιουργία δράσεων καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Την ίδια στιγμή, η σύνδεση του τουρισμού με την τοπική παραγωγή παραμένει υποδεέστερη σε σχέση με χώρες όπως η Ιταλία, η Αυστρία και η Γερμανία, καθώς μόνο το 30% των καταλυμάτων διοχετεύει το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού του σε τοπικούς προμηθευτές.

Ενώ χώρες όπως η Γερμανία και η Γαλλία κινούνται κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, και η Ιταλία και η Πορτογαλία αντιμετωπίζουν κάμψη σε βασικούς δείκτες, η Ελλάδα παραμένει σταθερά στην πρώτη γραμμή, αναζητώντας πλέον τρόπους για να μετατρέψει την ισχυρή ζήτηση σε μια πιο βιώσιμη και διαφοροποιημένη τουριστική εμπειρία.