Η Hooters αλλάζει πρόσωπο και στρέφεται στις οικογένειες απομακρύνοντας τις προκλητικές στολές

Η πασίγνωστη αλυσίδα εστιατορίων Hooters, που για δεκαετίες ταυτίστηκε με τις «καυτές» στολές των σερβιτόρων και την ατμόσφαιρα αθλητικού μπαρ στις ΗΠΑ, επιχειρεί μια ιστορική στροφή. Στο πλαίσιο ενός φιλόδοξου rebranding, η εταιρεία επιδιώκει να μεταμορφωθεί σε έναν χώρο εστίασης για οικογένειες, αφήνοντας πίσω την εικόνα που είχε διαμορφωθεί τα τελευταία χρόνια.

Ο CEO της αλυσίδας, Νιλ Κίφερ, δήλωσε στο περιοδικό «People» πως στόχος είναι το Hooters να καθιερωθεί ως ένα «μαγαζί της γειτονιάς», το οποίο θα προσελκύει ισότιμα οικογένειες, ζευγάρια και ελεύθερους πελάτες. Η αλλαγή αυτή αποτυπώνεται ήδη και στα ψηφιακά μέσα, καθώς οι επίσημοι λογαριασμοί της εταιρείας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν διαγράψει κάθε παλαιότερη ανάρτηση που περιείχε τις προκλητικές ενδυμασίες που είχαν γίνει σήμα κατατεθέν της.

Ο 74χρονος Κίφερ, ο οποίος βρίσκεται στο τιμόνι της επιχείρησης από το 1992, επισημαίνει ότι η αλυσίδα είχε απομακρυνθεί από τις αρχικές της αξίες, ιδιαίτερα κατά την περίοδο που ορισμένα καταστήματα πέρασαν υπό τον έλεγχο εταιρειών ιδιωτικών κεφαλαίων ως Hooters of America. «Δεν χρησιμοποιούσαν καν την κατάλληλη σάλτσα, ενώ οι στολές είχαν μετατραπεί σε κάτι που έμοιαζε με στρινγκ», ανέφερε χαρακτηριστικά, προσθέτοντας ότι αυτή η υπερβολική σεξουαλικοποίηση τελικά απομάκρυνε μεγάλο μέρος του πελατολογίου.

Σύμφωνα με τους «New York Times», η Hooters αντιμετώπισε κατά το παρελθόν σοβαρά νομικά εμπόδια, από καταγγελίες για διακρίσεις λόγω φύλου μέχρι ανεπιτυχείς προσπάθειες περιορισμού της εισόδου ανηλίκων. Μετά την κατάθεση αίτησης πτώχευσης από την Hooters of America το φθινόπωρο του 2025, ο Κίφερ και οι αρχικοί ιδιοκτήτες απέκτησαν ξανά τον έλεγχο των πνευματικών δικαιωμάτων και περίπου 140 καταστημάτων, ξεκινώντας το έργο της επαναφοράς του brand στις «αθλητικές, παραθαλάσσιες» ρίζες της δεκαετίας του 1980.