Οι influencers στα έδρανα του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου: Μια αμφιλεγόμενη πρωτοβουλία επικοινωνίας
Το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο σχεδιάζει να ανοίξει τις πόρτες του σε δημιουργούς περιεχομένου για να προσεγγίσει το νεανικό κοινό, προκαλώντας όμως αντιδράσεις στους διπλωματικούς κύκλους.
Μια νέα στρατηγική επικοινωνίας φαίνεται πως επεξεργάζεται το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο, με στόχο την προσέγγιση του κοινού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η ιδέα, που παρουσιάστηκε πρόσφατα και προκάλεσε έκπληξη στους διπλωματικούς κύκλους, όπως αναφέρει το Politico, περιλαμβάνει την πρόσκληση influencers για την κάλυψη των συνεδριάσεων του Συμβουλίου και των υπουργικών συναντήσεων.
Το πιλοτικό πρόγραμμα, το οποίο αναμένεται να ξεκινήσει τον Ιούλιο, στοχεύει στη συνεργασία με δημιουργούς περιεχομένου ώστε να ενημερωθούν τα νέα ακροατήρια για τις δραστηριότητες του θεσμού. Οι επιλεγμένοι influencers θα έχουν πρόσβαση σε χώρους της έδρας του Συμβουλίου στις Βρυξέλλες, οι οποίοι παραδοσιακά προορίζονται αποκλειστικά για διαπιστευμένους δημοσιογράφους. Ωστόσο, οι όροι είναι αυστηροί: οι δημιουργοί δεν θα έχουν δικαίωμα υποβολής ερωτήσεων προς τους ηγέτες και τους υπουργούς, ενώ θα συνοδεύονται καθ’ όλη τη διάρκεια της παρουσίας τους από προσωπικό του Συμβουλίου. Ο περιορισμός αφορά έως 10 δημιουργούς ανά εκδήλωση.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει ήδη κινηθεί προς αυτή την κατεύθυνση, καθώς η πρόεδρος Ούρσουλα φον ντερ Λάιεν επιδιώκει συχνά την επαφή με δημιουργούς περιεχομένου, όπως συνέβη στην περσινή ομιλία για την Κατάσταση της Ένωσης. Η νέα πρωτοβουλία έρχεται σε μια περίοδο όπου πολιτικές προσωπικότητες της ακροδεξιάς, όπως ο Ζορντάν Μπαρντέλα του Εθνικού Συναγερμού στη Γαλλία, έχουν καταφέρει να οικοδομήσουν ένα ευρύ κοινό μέσω των ψηφιακών πλατφορμών.
Παρά τον ενθουσιασμό των εμπνευστών της ιδέας, η ανταπόκριση των κυβερνητικών αξιωματούχων υπήρξε χλιαρή. Πολλοί διπλωμάτες αντιμετωπίζουν την πρόταση με σκεπτικισμό ή ειρωνεία, αναρωτώμενοι για την πραγματική ουσία της επικοινωνίας μέσω πλατφορμών όπως το TikTok. Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά ένας αξιωματούχος, υπάρχει έντονη αμφιβολία για το αν η προσέγγιση αυτή θα προσθέσει πραγματική αξία, υποδηλώνοντας ότι το περιεχόμενο μπορεί τελικά να καταλήξει σε επιφανειακές αναρτήσεις.