Ο Gucci προκαλεί θύελλα αντιδράσεων με διαφήμιση από τεχνητή νοημοσύνη

Ο ιταλικός οίκος μόδας Gucci βρέθηκε στο επίκεντρο έντονων αντιδράσεων από τους θαυμαστές του, μετά την αποκάλυψη ότι η τελευταία του διαφήμιση δημιουργήθηκε με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης (AI).

Η διαφήμιση, που δημοσιεύτηκε στον επίσημο λογαριασμό του brand στο X, παρουσίαζε μια μεγαλύτερης ηλικίας γυναίκα με γούνινο παλτό να περπατά σε ένα εστιατόριο, ενώ νεαροί άνδρες σε διάφορα τραπέζια την παρακολουθούσαν. Όπως αναφέρει η Daily Mail, επρόκειτο για teaser της επερχόμενης συλλογής «Primavera», της πρώτης υπό τη νέα καλλιτεχνική διεύθυνση του Ντέμνα, η οποία θα παρουσιαστεί στις 27 Φεβρουαρίου στο Μιλάνο. Ωστόσο, η αποκάλυψη ότι η διαφήμιση «δημιουργήθηκε με AI» προκάλεσε την οργή των λάτρεων της μόδας, οι οποίοι κατέκλυσαν τα σχόλια με δριμεία κριτική.

Οι αντιδράσεις στα social media ήταν καταιγιστικές. «Αν θέλεις να αποκαλείσαι luxury brand και να χρεώνεις τόσο ακριβά τα προϊόντα σου, ο κόσμος περιμένει καλλιτεχνία», έγραψε ένας χρήστης. «Η δημιουργία διαφήμισης με AI είναι άμεσο χαστούκι στη βιομηχανία σου, που υποτίθεται βασίζεται σε υψηλής δεξιοτεχνίας τεχνίτες. Γι’ αυτό κανείς δεν πρέπει να παίρνει στα σοβαρά αυτά τα brands και να στηρίζει αληθινούς τοπικούς καλλιτέχνες», πρόσθεσε άλλος, εκφράζοντας τη δυσαρέσκεια πολλών.

Άλλοι χρήστες τόνισαν τη σημασία της χειροποίητης εργασίας και της υψηλής δεξιοτεχνίας στον χώρο της μόδας. «Νόμιζα ότι η έννοια του luxury είναι να κάνεις τα πράγματα με τον δύσκολο τρόπο. Να μένεις πιστός στην υψηλή δεξιοτεχνία, στο χειροποίητο έργο με πάθος. Δεν μπορούσατε απλώς να νοικιάσετε στούντιο, μοντέλο, κομπάρσους και να τραβήξετε μια φωτογραφία;» αναρωτήθηκε ένας. «Πληρώστε φωτογράφους, μοντέλα, editors και art directors. Το AI δεν είναι και δεν θα γίνει ποτέ πολυτέλεια», έγραψε κάποιος άλλος επικριτικά. «Gucci… girl… έχεις το budget για να προσλάβεις αληθινά μοντέλα. Κάνε κάτι καλύτερο», σχολίασε ένας χρήστης, ενώ άλλος δήλωσε: «Πετάξτε ό,τι είναι Gucci, δεν εκπροσωπεί πλέον την πολυτέλεια». Αρνητικά σχόλια όπως «Αηδιαστικό. Δεν πρόκειται να αγοράσω ξανά Gucci. Καταστρέφετε τη μόδα!» και «Τι ντροπή για ένα brand με τέτοιους πόρους» υπογράμμισαν την απογοήτευση του κοινού.

Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη μόδα δεν αποτελεί πρωτοφανές φαινόμενο. Η αξία του brand Gucci εκτιμάται σήμερα στα 11,6 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρότι η διαφήμιση προκάλεσε καταιγισμό αντιδράσεων, η Gucci δεν είναι ο μοναδικός κολοσσός της μόδας που έχει χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη τους τελευταίους μήνες. Τον Ιούλιο, οι θαυμαστές εξοργίστηκαν όταν εντόπισαν μια διαφήμιση της εταιρείας ένδυσης Guess, δημιουργημένη με AI, στο έντυπο τεύχος Αυγούστου της Vogue. Το brand παρουσίασε δισέλιδη καταχώριση, όπου εμφανιζόταν μια γυναίκα με μακριά, ξανθά μαλλιά να ποζάρει με δύο διαφορετικά outfits. Οι εικόνες αυτές, που δεν αποτελούσαν editorial της Vogue, αλλά πληρωμένες διαφημίσεις της Guess, είχαν προκαλέσει επίσης παρόμοια δυσμενή σχόλια.