Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας «σαρώνουν» στην Ελλάδα λόγω ακρίβειας, ενισχύοντας το «Made in Greece»
Σημαντική αύξηση στην προτίμηση των ελληνικών νοικοκυριών για προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, με παράλληλη ενίσχυση του κινήματος «Made in Greece» σύμφωνα με έρευνα του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών.
Η ακρίβεια επιβάλλει αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες των Ελλήνων, με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (Private Label – PL) να καταγράφουν ιστορικά υψηλά ποσοστά προτίμησης στα ελληνικά νοικοκυριά. Η έρευνα του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, που διεξήχθη τον Ιανουάριο του 2026, αποκαλύπτει ότι για τρίτη συνεχή χρονιά, σχεδόν 4 στα 10 προϊόντα που αγοράζονται από τα σούπερ μάρκετ είναι κωδικοί PL, σηματοδοτώντας νέο ρεκόρ.
Παρά τη στροφή προς οικονομικότερες επιλογές, οι Έλληνες καταναλωτές εξακολουθούν να δείχνουν εμπιστοσύνη στα ποιοτικά προϊόντα εγχώριας παραγωγής. Το καταναλωτικό κίνημα «Made in Greece» διατηρεί ισχυρή δυναμική, καθώς η πλειονότητα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παράγονται στην Ελλάδα από εγχώριους παραγωγούς, ενισχύοντας έτσι την εθνική οικονομία.
Σύμφωνα με τον καθηγητή Γεώργιο Μπάλτα, ο οποίος μίλησε στο Αθηναϊκό Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων, το ισχυρό καταναλωτικό κίνημα «Made in Greece» συμβάλλει στην ανάπτυξη της οικονομίας, στη βελτίωση του εμπορικού ισοζυγίου και στη μείωση της ανεργίας. Η έρευνα καταδεικνύει ότι οι ανατιμήσεις έχουν σημαντικές επιπτώσεις στην αγοραστική συμπεριφορά, με πολλούς καταναλωτές να μειώνουν τις αγορές τους ή να στρέφονται σε φθηνότερα προϊόντα.
Η απόδοση ευθύνης για τις υπερβολικές ανατιμήσεις σε μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες από την πλειονότητα των ερωτηθέντων, υποδηλώνει την κατανόηση του ρόλου των ολιγοπωλίων. Ο κ. Μπάλτας τονίζει ότι η βελτίωση του καταναλωτικού περιβάλλοντος απαιτεί συνδυασμό μέτρων, όπως η ενίσχυση της εγχώριας παραγωγής, ο έλεγχος του κόστους ενέργειας, η μείωση της γραφειοκρατίας, η προστασία του ανταγωνισμού και η αντιμετώπιση της αισχροκέρδειας.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το 91% των ερωτηθέντων δηλώνουν ότι προαποφασίζουν τι θα αγοράσουν πριν επισκεφθούν το σούπερ μάρκετ, με στόχο τη καλύτερη διαχείριση του διαθέσιμου εισοδήματος. Ωστόσο, μόνο το 39% έχει αποφασίσει εκ των προτέρων για τη μάρκα του προϊόντος, κάτι που αποτελεί το χαμηλότερο ποσοστό που έχει καταγραφεί τα τελευταία 21 χρόνια.
Τιμή, ποιότητα, προσφορές και ελληνική προέλευση παραμένουν τα βασικά κριτήρια επιλογής. Το 76% των καταναλωτών προτιμά τα ελληνικά προϊόντα έναντι των εισαγόμενων, ενώ το 62% πιστεύει ότι υπάρχει γενικότερη στροφή προς την ελληνική παραγωγή, με το 87% να επιθυμεί ευκρινή αναγραφή της προέλευσης στη συσκευασία.
Η έρευνα αναδεικνύει επίσης την επιδείνωση των περιορισμών κατανάλωσης σε βασικές κατηγορίες προϊόντων, με το κρέας, τα τυποποιημένα τρόφιμα, τα αναψυκτικά και τα αλκοολούχα ποτά να εμφανίζουν αυξημένες περικοπές.
Σχετικά με την ικανοποίηση από τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, η πλειονότητα (58%) δηλώνει πολύ ικανοποιημένη ή ικανοποιημένη. Η συντριπτική πλειοψηφία (74%) θεωρεί ότι τα PL έχουν καλύτερη τιμή, ενώ η αντίληψη για την ποιότητα διχάζει, με 55% να τα θεωρεί ίδιας ποιότητας με τις μάρκες των κατασκευαστών. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας θεωρούνται πλέον ισοδύναμες ή καλύτερες επιλογές από σχεδόν το 75% των καταναλωτών, με τα χαρτικά ιδιωτικής ετικέτας να καταγράφουν εξαιρετικά υψηλή πρόθεση αγοράς (81%).