Το νέο πρόσωπο του Μπερναμπέου: Από γήπεδο σε παγκόσμιο ψυχαγωγικό κόμβο

Το ιστορικό “Σαντιάγο Μπερναμπέου” περνάει σελίδα, καθώς το όνομα του θρυλικού προέδρου της Ρεάλ Μαδρίτης αποσύρεται από την επίσημη αναφορά του σταδίου. Από εδώ και στο εξής, το γήπεδο της “Βασίλισσας” θα αποκαλείται απλώς “Μπερναμπέου”, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή στην ανανέωση της ταυτότητάς του. Οι υπεύθυνοι της ομάδας παρουσίασαν ήδη το ανανεωμένο λογότυπο, το οποίο ενσωματώνει τη φουτουριστική εικόνα του ανακαινισμένου σταδίου. Αυτή η αλλαγή αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής rebranding, με στόχο τη μετατροπή του σταδίου από απλό “χώρο” σε ένα ισχυρό brand, ενισχυμένο και από τη νέα φωτεινή σήμανση που θα τοποθετηθεί στην πρόσοψη εντός των επόμενων μηνών.

Η νέα εικόνα του Μπερναμπέου θα αποκαλυφθεί επίσημα κατά τη διάρκεια του επερχόμενου αγώνα αμερικανικού ποδοσφαίρου μεταξύ των Washington Commanders και των Miami Dolphins, που θα διεξαχθεί την Κυριακή. Η νέα ταυτότητα του γηπέδου εντάσσεται σε ένα ευρύτερο σχέδιο που στοχεύει στη μετατροπή του σε ένα παγκόσμιο κέντρο ψυχαγωγίας και εκδηλώσεων, πέρα από τον ποδοσφαιρικό του ρόλο. Ο αγώνας του NFL είναι μόνο η αρχή, καθώς προηγήθηκαν επιτυχημένες συναυλίες διεθνών αστέρων, παρότι ανέδειξαν κάποιες προκλήσεις ηχορύπανσης, οι οποίες αναμένεται να αντιμετωπιστούν σύντομα.

Μετά τον αγώνα του NFL, το στάδιο θα φιλοξενήσει το χριστουγεννιάτικο φεστιβάλ “Mavidad” από τις 24 έως τις 31 Δεκεμβρίου, με τα εισιτήρια να έχουν ήδη εξαντληθεί. Είναι πλέον σαφές ότι το ανακαινισμένο Μπερναμπέου έχει μετατραπεί σε μια απροσδόκητα αποδοτική μηχανή εσόδων για τη Ρεάλ Μαδρίτης. “Το Μπερναμπέου δεν είναι πια συμπλήρωμα της επιχείρησης, αλλά είναι η επιχείρηση”, σχολιάζουν στην Μαδρίτη, με τον πρόεδρο Φλορεντίνο Πέρεθ να βλέπει ένα ακόμα μεγαλεπήβολο σχέδιό του να δικαιώνεται.

Η ιδέα της πλήρους ανακαίνισης του γηπέδου είχε ανακοινωθεί από τον Πέρεθ το 2014, με το όραμα να το μετατρέψει όχι μόνο σε έδρα ποδοσφαιρικών επιτυχιών, αλλά και σε ένα σύγχρονο παγκόσμιο σημείο αναφοράς για τον αθλητισμό, τη μουσική και την ψυχαγωγία. Έναν χώρο που θα αποφέρει έσοδα 365 ημέρες το χρόνο, μέσω συναυλιών, εταιρικών εκδηλώσεων, VIP χώρων, καταστημάτων και εστιατορίων.

Τα έργα ξεκίνησαν το 2019 και, παρά τις δυσκολίες, έξι χρόνια αργότερα το στάδιο έχει εξελιχθεί σε έναν ισχυρό οικονομικό μοχλό για τη Ρεάλ Μαδρίτης. Κατά την αγωνιστική περίοδο 2024/25, με το γήπεδο πλήρως λειτουργικό, οι νέες δραστηριότητες του “Μπερναμπέου”, όπως περιηγήσεις, εκδηλώσεις και εστίαση, απέφεραν 79 εκατομμύρια ευρώ, χωρίς καν να σημειωθεί γκολ. Αυτή η οικονομική άνθηση επιτρέπει στη Ρεάλ να παρουσιάσει στην ετήσια Γενική Συνέλευση, στις 23 Νοεμβρίου, ένα ρεκόρ προϋπολογισμού 1,248 δισεκατομμυρίων ευρώ για τη σεζόν 2025/26. Ο νέος προϋπολογισμός αντιπροσωπεύει αύξηση 65% μέσα σε επτά χρόνια, ενώ τα έσοδα που συνδέονται αποκλειστικά με το στάδιο έχουν αυξηθεί κατά 130%, από 173 εκατομμύρια το 2018/19 σε 402 εκατομμύρια ευρώ το 2025/26. Μετά από έξι χρόνια εργασιών, η Ρεάλ Μαδρίτης δεν διαθέτει απλώς το πιο σύγχρονο γήπεδο του κόσμου, αλλά και το πιο προσοδοφόρο.