Η McDonald’s απέσυρε χριστουγεννιάτικη διαφήμιση στην Ολλανδία μετά από σφοδρές αντιδράσεις
Σάλος προκλήθηκε από τη διαφήμιση που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη, με τους χρήστες να την χαρακτηρίζουν "φρικτή" και "ανατριχιαστική".
Σφοδρές αντιδράσεις προκάλεσε στην Ολλανδία η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της McDonald’s, η οποία δημιουργήθηκε με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης (AI). Η διάρκειας 45 δευτερολέπτων διαφήμιση, που δημοσιεύθηκε στο κανάλι YouTube της McDonald’s Ολλανδίας στις 6 Δεκεμβρίου, αποσύρθηκε λόγω του αρνητικού αντίκτυπου που προκάλεσε. “Αυτή είναι η φρικτή διαφήμιση που έχω δει φέτος”, σχολίασε χαρακτηριστικά ένας χρήστης στο X. Η εταιρεία, σε δήλωσή της προς το BBC News, ανέφερε ότι το περιστατικό αποτέλεσε “ένα σημαντικό μάθημα” στην προσπάθειά της για πιο “αποτελεσματική χρήση της AI”.
Η διαφήμιση, παραγωγή των εταιρειών TBWA\Neboko (Ολλανδία) και The Sweetshop (ΗΠΑ), είχε ως κεντρική ιδέα να παρουσιάσει όσα μπορούν να πάνε στραβά κατά τη διάρκεια των χριστουγεννιάτικων διακοπών, χρησιμοποιώντας το σλόγκαν “η πιο τρομερή εποχή του χρόνου” και προτείνοντας εμμέσως ότι η καλύτερη λύση είναι να περάσει κανείς τον χρόνο του στα McDonald’s.
Μετά την κυκλοφορία της, η κριτική επικεντρώθηκε κυρίως στους αλλόκοτους χαρακτήρες της και τον μεγάλο αριθμό συνδεδεμένων κλιπ, με χαρακτηρισμούς όπως “ανατριχιαστική” και “κακώς μονταρισμένη”. Παράλληλα, εκφράστηκαν ανησυχίες για την απώλεια θέσεων εργασίας στον κλάδο της διαφήμισης, με σχόλια όπως “χωρίς ηθοποιούς, χωρίς ομάδα κάμερας… καλώς ήρθατε στο μέλλον της κινηματογραφικής παραγωγής. Και είναι χάλια”.
Η διευθύνουσα σύμβουλος της The Sweetshop, Μέλανι Μπριτζ, υπερασπίστηκε το αποτέλεσμα, τονίζοντας ότι η παραγωγή διήρκεσε “επτά εβδομάδες” κατά τις οποίες η ομάδα “σχεδόν δεν κοιμήθηκε”, δημιουργώντας “χιλιάδες λήψεις” που επεξεργάστηκαν με τον τρόπο που θα γινόταν σε οποιαδήποτε παραγωγή υψηλής ποιότητας. “Δεν ήταν ένα τέχνασμα τεχνητής νοημοσύνης”, δήλωσε, “ήταν μια ταινία”.