Οι Ελληνες καταναλωτες με το βλεμμα στραμμενο στις εκπτωσεις και τις προτεραιοτητες μετα τις γιορτες
Τι αποκαλυπτουν οι δημοσκοπησεις για τις αγοραστικες συνηθειες και τις προθεσεις των Ελληνων καταναλωτων στις αρχες του ετους
Η μετεορταστικη περιοδος βρηκε τους Ελληνες καταναλωτες να υιοθετουν μια πιο οργανωμενη προσεγγιση στις αγορες τους, με ελεγχο των δαπανων και ξεκαθαρες προτεραιοτητες. Σύμφωνα με πρόσφατες δημοσκοπήσεις του Rakuten Viber στην Ελλάδα, με συμμετοχή σχεδόν 2 εκατομμυρίων μελών, η μόδα, τα ταξίδια και η αποταμίευση για μεγάλους στόχους αναδεικνύονται σε βασικές επιλογές. Οι εκπτώσεις στις αρχές του έτους παραμένουν το κομβικό σημείο για τις αγοραστικές αποφάσεις.
Λίγο πριν από τις γιορτές, το 35% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι ήταν πιο πιθανό να δαπανήσει χρήματα σε ρούχα και στυλ. Δεύτερη σε προτεραιότητα ήταν η αποταμίευση για έναν μεγαλύτερο στόχο (29%), ακολουθούμενη από τα ταξίδια, ενώ ένα 25% προσανατολίστηκε σε σύντομες αποδράσεις. Όταν ρωτήθηκαν για ποιες αγορές «αξίζει να περιμένει κανείς», σχεδόν οι μισοί (49%) απάντησαν ότι προτιμούν να αγοράζουν ρούχα και παπούτσια κατά την περίοδο των εκπτώσεων μετά τις γιορτές.
Η εικόνα αυτή της καταναλωτικής συμπεριφοράς επιβεβαιώνει την τάση για προγραμματισμό. Στις αρχές Ιανουαρίου, η πλειονότητα των χρηστών, ένα ισχυρό 60%, δήλωσε ότι περιμένει τις εκπτώσεις. Ένα 13% πραγματοποιεί online αγορές στο πλαίσιο των εκπτώσεων, ενώ μόλις το 14% αποφεύγει τα ψώνια μετά τις γιορτές. Επιπλέον, 8% ανέφερε ότι απλώς περιηγείται και οργανώνει τις επόμενες αγορές του, δείχνοντας ότι πολλοί καταναλωτές αξιοποιούν αυτή την περίοδο για αξιολόγηση επιλογών, αντί για παρορμητικές κινήσεις. Ένα μικρό ποσοστό δήλωσε ότι θα δαπανούσε άμεσα χρήματα που έλαβε ως δώρα.
Η αρχή του έτους παραμένει κρίσιμη περίοδος για αγορές, ειδικά όταν αυτές συνδέονται με ειδικές προσφορές. Το 41% των συμμετεχόντων εκδήλωσε την πρόθεση να προχωρήσει στην επόμενη αγορά του κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, ενώ το 24% σημείωσε ότι μια πραγματικά ελκυστική προσφορά μπορεί να λειτουργήσει ως κίνητρο οποιαδήποτε στιγμή.
Την ίδια ώρα, η αλληλεπίδραση παραμένει αυξημένη στις πιο «χαλαρές ημέρες» μετά τις γιορτές. Οι χρήστες επιλέγουν την ξεκούραση, παραμένοντας συνδεδεμένοι μέσω παρακολούθησης βίντεο, scrolling, συνομιλιών και περιήγησης στα social media. Αυτό δημιουργεί ευκαιρίες για τα brands να επηρεάσουν αποφάσεις, τη στιγμή που οι καταναλωτές σκέφτονται ενεργά την επόμενη αγορά τους.
Τα αποτελέσματα βασίζονται σε πολλαπλές δημοσκοπήσεις του Viber που διεξήχθησαν στην Ελλάδα από τα τέλη Δεκεμβρίου έως τα μέσα Ιανουαρίου, με τη συμμετοχή δεκάδων χιλιάδων χρηστών.